By ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet’e bağlı Google’ın dijital reklam pazarındaki inhisarını sona erdirmek emeliyle, şirketin AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini elden çıkarmasını önerdi. Mahkemeye sunulan dokümanlarda, bu adımın rekabetin tekrar sağlanması için gerekli olduğu belirtildi.
DURUŞMA EYLÜL AYINDA
Geçtiğimiz günlerde bir federal yargıç, Google’ın iki farklı reklam teknolojisi pazarında yasa dışı monopol kurduğuna hükmetti. Bu karar doğrultusunda, şirketin ne üzere yaptırımlarla karşılaşabileceğini kıymetlendirecek duruşma için Eylül ayı belirlendi.
Google, davranışsal tahlilleri desteklediğini söz ederek AdX ve DFP üzere kısımların satılmasının yasal bir temeli olmadığını savundu. Şirketin Global Regülasyonlardan Sorumlu Lider Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Bu teklifler mahkeme kararının ötesinde, hukuka muhalif ve reklamveren ile yayıncılara ziyan verecek nitelikte,” dedi.
Reuters
ADX VE DFP NEDİR?
AdX (Ad Exchange), yayıncıların boş reklam alanlarını gerçek vakitli açık artırmayla satışa sunduğu bir pazar yeridir. DFP (DoubleClick for Publishers) ise yayıncıların reklam envanterlerini yönetmesine yardımcı olan bir reklam sunucu sistemidir. Bu iki teknoloji, dijital içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde kritik rol oynar.
AVRUPA’DA DA MİSAL SÜREÇ YAŞANDI
Google, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği’nin yürüttüğü rekabet soruşturmasını sonlandırmak maksadıyla AdX’i satmayı teklif etmişti. Fakat Avrupa’daki yayıncılar bu tahlili “yetersiz” bularak reddetmişti.
ABD Adalet Bakanlığı’nın önerdiği yapısal değişiklikler, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini azaltmayı hedefliyor. Eylül ayında yapılacak duruşmada, bu tekliflerin kabul edilip edilmeyeceği ve Google’ın gelecekteki stratejileri belirleyici olacak.
