By Antalya’da Erasta AVM mesken sahipliğinde düzenlenen Pedalia Şenliği, Türkiye’de birinci kere AVM içinde düzenlenen “Downmall Yarışı” ile dikkat çekti. 55 bini aşkın ziyaretçi ağırlayan şenlik, bisiklet kültürünü yaygınlaştırma ve toplumsal etkileşimi artırma maksadıyla dikkatleri üzerine çekti. Şenlik, Hermes Creative Awards’tan 4 platin mükafatla döndü.
Antalya’da 14-16 Şubat tarihleri ortasında Erasta AVM’nin konut sahipliğinde gerçekleştirilen Pedalia Şenliği, milletlerarası sportmenlerin yer aldığı grupları ve bisiklet tutkunlarını bir ortaya getirdi. Şenlik kapsamında Türkiye’de bir birinci olan AVM içi yürüyen merdivenlerde Downmall Yarışı büyük ilgi gördü. Aktiflik, spor hem de toplumsal sorumluluk alanında dikkat cazibeli bildiriler verdi. Erasta AVM’nin ana sponsorluğunda düzenlenen şenlik; bisiklet kültürünü yaygınlaştırmak, sürdürülebilir ulaşımı teşvik etmek ve topluluk şuuru oluşturmak hedefiyle planlandı. Bilhassa çocuklu ailelerin ağır ilgi gösterdiği şenlik, geleceğin bisiklet kullanıcılarını erken yaşta bu spora teşvik etti.
AVM’den şenlik alanına dönüşüm
Etkinlik için Erasta AVM’nin açık ve kapalı alanları, yarışlar, konserler, atölyeler ve stantlar için özel olarak tekrar düzenlendi. AVM içindeki yürüyen merdivenlerin yarış pisti olarak kullanıldığı “Downmall Yarışı”, izleyenlere adrenalin dolu anlar yaşattı.
Zengin program ve Memleketler arası katılım
Üç gün süren şenlikte, “Tour of Pedalia”, “Yavaş Gitme Yarışı” ve “Tay Tay Bisiklet Yarışı” üzere 3 profesyonel yarış aktifliği düzenlendi. Türkiye dışından gelen profesyonel atletler, Erasta AVM’yi milletlerarası alanda temsil etti. DJ performansları, MacFit şovları, kahve atölyeleri ve yüz boyama etkinlikleriyle şenlik tam manasıyla bir aile şölenine dönüştü.
14 Şubat tarihinde bisikletle yavaş gitme yarışı ile başlayan aktiflik birebir gün Tour of pedalia prolog yarışı ile devam etti. 15 Şubat günü Tour of pedalia yol yarışı, bisikletle yavaş gitme yarışı ve DownMall yarışına konut sahipliği yapan tertip 16 Şubat’ta Tour of pedalia kriteryum,ödül merasimi ve bisikletle yavaş gitme yarışı ile sona erdi.
Toplumsal iştirak ve toplumsal sorumluluk
Festival boyunca AVM ziyaretçi sayısı yüzde 66 artarak 55 binin üzerine çıktı. LÖSEV’in standı aracılığıyla bağış toplandı. Şenlik sonunda Erasta AVM, Türkiye’nin birinci “Bisiklet Dostu AVM” sertifikasını almaya hak kazandı.
Dijitalde rekor etkileşim
Sosyal medya platformlarında şenlik içerikleri 2 milyonu aşkın görüntülenme aldı. Toplumsal medyada takipçi sayısı yüzde 140 artarken, düzenlenen çekilişe 47 bin yorum geldi. Türkiye Downhill Şampiyonu Burak Uzun’un şenliğe özel yayınladığı görüntü 1 milyondan fazla izlendi.
4 ödül aldı
Festival Hermes Creative Awards’tan sürdürülebilirlikten tecrübeye, toplumsal sorumluluktan pazarlamaya kadar 4 Platin mükafatı alarak muvaffakiyetini ortaya koydu. Pedalia Şenliği fiziki ve dijital tecrübesi birleştiren yapısıyla çağdaş aktiflik pazarlamasında yeni bir standart oluşturdu. – ANTALYA
