By Apple, Haziran 2024’te Barselona’daki Taşınabilir Dünya Kongresi’nde “Apple Intelligence” çatısı altında yeni Siri’yi tanıtarak sesli asistan tecrübesini baştan tasarlayacağını müjdelemişti.
E-postalarınızdan iletilerinize, takvimden rezervasyonlarınıza kadar tüm bağlamı kavrayacak bir Siri vaadi, pek çok kullanıcının heyecanını artırmıştı. Lakin şirket, bu savlı dönüm noktasını 2026’ya erteleyerek hem yatırımcıları hem de tüketicileri hayal kırıklığına uğrattı.
Erteleme kararının akabinde Apple’a “yanıltıcı reklam” davası açıldı.
Şirketten ne bir yol haritası ne de hangi teknik pürüzlerle karşılaşıldığına dair somut bir açıklama geldi. Eleştirmenler, Apple’ın “geleceğin teknolojisini” erken duyurup gerçeği sonra teslim etme stratejisini geçmişte de benimsediğini söylüyor.
2007: Sahnede sahnelik
Steve Jobs’un 9 Ocak 2007’de tanıttığı birinci iPhone, teknoloji tarihinin dönüm noktalarından biri olarak anılır. Lakin New York Magazine’in araştırmasına nazaran, prototip o gün sahnede neredeyse hiç çalışmıyordu. Yazılım kusurları, rastgele çökmeler, müzik ve görüntü oynatma sırasında meydana gelen kilitlenmeler sunumu sekteye uğratabilirdi.
Apple mühendisleri, “Altın Yol” ismi verilen bir demo protokolü geliştirdi: Jobs’un uyması gereken adım adım talimatlar dizisi…
Her şey bu senaryoya birebir uyulduğunda aygıt meselesiz çalışıyor; ufak sapmalarda ise gizlice yedek diğer bir iPhone’a geçiliyordu. Ekran imajı için kamerayla direkt ilişkiyi engelleyen özel kartlar, sinyali projektöre yönlendiren karmaşık kablolar; hatta Wi‑Fi ağını stabil kılmak için frekans değiştiren AirPort yönlendiriciler ve her demo ünitesinin “her vakit beş çubuk” sinyal göstermesini sağlayan yazılım hileleri…
Tüm bu zahmetli hazırlıklar sayesinde Jobs, müzik dinleme, görüntü izleme, internet gezinme ve arama bildiri süreçlerini kusursuz bir gösteriyle sergiledi.
Tekrar eden senaryo mu, yeni erteleme mi?
Analistler, Apple’ın 2007’deki “sihirli gösteri” ile günümüzün Siri ertelemesi ortasında çarpıcı paralellikler kuruyor. Ortadaki fark, o devrin izleyicide yarattığı hayranlık tuzağının artık yerini şaşkınlık ve inanç sorularına bıraktığı. Apple’ın yeni sesli asistanı için verilen kelamlar bir defa daha belirsizliğe sürüklenirken, teknoloji dünyası “Sıradaki tanıtımda hangi gerçek dışı ayrıntılarla karşılaşacağız?” diye merak ediyor.
