By Musk’ın , Tesla’nın net gelirinde %71’lik bir düşüş ve otomotiv gelirlerinde sert bir düşüş kaydetmesinin ardından, ABD Başkanı Donald Trump için çalışma mühletini önümüzdeki ayın bir vaktinden itibaren haftada bir yahut iki güne düşüreceğini söylemesinin akabinde, araba üreticisinin TSLA.O hisseleri Çarşamba günü yaklaşık yüzde 5 yükseldi .
Milyarder işadamının Trump’a danışmanlık yapması ve Avrupa’daki sağcı siyaseti benimsemesi, Tesla showroom’larına yönelik protestolar ve vandalizm üzere yaygın bir muhalefe yol açtı.
Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management CEO’su ve tanınmış bir yatırımcı olan Ross Gerber, “Zamanı çok bedelli ve Tesla’nın onun ilgisine gereksinimi olduğunu düşünüyorum” dedi.
“Ama insanların Tesla markasını istemediği gerçeği değişmiyor. Bunu nasıl düzelteceğinizi bilmiyorum.”
Dünyanın en bedelli araba üreticisinin payları, Aralık ayında rekor düzeye ulaşmasından bu yana pahasının yaklaşık yarısını kaybetti ve piyasa kıymeti 500 milyar dolardan fazla azaldı. Bu düşüş, büyük ölçüde marka hasarının satışları üst üste ikinci sefer olumsuz etkileyebileceği telaşlarından kaynaklanıyor .
Kazançlar devam ederse şirketin 766 milyar dolarlık piyasa kıymetine 50 milyar dolardan fazla ekleme yapması bekleniyor .
Bazı yatırımcılar Musk’ın Tesla’ya daha fazla vakit ayırmasını memnuniyetle karşılarken, uzmanlar markanın bilhassa siyasi tartışmaların imajı üzerinde olumsuz tesir yaratmaya devam etmesi nedeniyle toparlanması için önünde uzun bir yol olduğunu söylüyor.
Pazarlama şirketi The Behaviours Agency’nin kurucusu ve CEO’su Sue Benson, “Musk siyasi mesleğinde bir geri dönüş yapıp vaktinin tamamını Tesla’ya adayabilirdi fakat çürüme başladı” dedi.
“Hiçbir eser bunu düzeltemez ve Tesla’nın ofislerinde geçirilen hiçbir vakit, insanların Musk hakkındaki yeni algısını değiştiremez; hatta, adamı makineden ayırmak için çok geç olduğu için durumu daha da kötüleştirebilir.”
Musk’ın Trump’a takviyesi ve sağcı hareketlere bağlılığı, bir vakitler Tesla’nın iklim odaklı misyonuna dayanak veren bir küme tüketiciyi kendisinden uzaklaştırdı.
Bazı analistler, daha muhafazakar eyaletlerde elektrikli araçların benimsenmesinin hızlanması durumunda, bunun Kaliforniya ve öbür pazarlardaki düşen satışları telafi edebileceğini öne sürüyor.
Büyüme sürecinin bir sonraki basamağı için tüketici çekiciliğinin ve uygun fiyatın değerli olduğu bir periyoda giren Tesla için marka algısı problemleri daha da acil hale geliyor.
Şirket, 2025 yılı başlarında uygun fiyatlı bir model piyasaya sürme planlarını yineledi lakin üretim suratının beklenenden daha yavaş olabileceği konusunda uyardı.
Tesla, global ticaret siyasetlerindeki değişim nedeniyle Temmuz ayında beklenen ikinci çeyrek yarar güncellemesinde tüm yıl teslimat varsayımlarını gözden geçireceğini söyledi.
Tesla’nın global tarifelerden klasik araba üreticilerine nazaran daha az etkilenmesi mümkün olsa da, Çin’den gelen pil hücrelerini kullanan süratle büyüyen güç depolama kesiminde yeniden de büyük bir tesir bekliyor.
Musk, daha düşük tarifeleri savunduğunu lakin sonuncu kararın Trump’a ilişkin olduğunu söyledi. “Bu yıl muhtemelen kimi beklenmedik sarsıntılar olacağını bekliyorum,” dedi.
Tesla’nın finans şefi Vaibhav Taneja, “Markamıza ve çalışanlarımıza yönelik vandalizm ve haksız düşmanlığın olumsuz tesiri kimi pazarlarda tesirli oldu” dedi.
Tesla ayrıca, “değişen siyasi hissin, yakın vadede eserlerimize olan talep üzerinde manalı bir tesiri olabilir” dedi.
Saffron Brand Consultants’ın Baş Yaratıcı Sorumlusu Gabor Schreier, “Marka, edindiği siyasi yüklerden uzaklaşana kadar, Musk’ın Tesla’ya odaklanma yüzdesi anlamsız olabilir” dedi.
